有这样一款网游，它是旗劣等一款景观级的自研武侠MMO，在2015年不删档测试时就刷新了国产游戏画面的新高度，不仅逼着西山居不得不升级《剑网3》的引擎，推出重制版来抗衡；还迫使网易加速了自研武侠网游的进程，捣饱读出《逆水寒》来驻防。

关系词，这款游戏亦然腾讯旗下临了一款景观级自研武侠MMO。在其运营历程中，出现了一些备受慈祥的事件。比如规划曾两度被指公款追星，激发公论热议；还曾爆出“官托”事件，在国内游戏圈激发较大转动。

是的，今天X博士要唠的等于腾讯曾经的王牌IP——《》！

划重心一：不计资本？真·内行打造的电影级网游

海角远不远？不远！东说念主就在海角，海角怎样会远？

作为当年腾讯第一款花率性气进入的自研武侠MMO，《海角明月刀》之于老马偏激他高管的意旨，可能早已卓越了一款买卖化网游的界说，而是那一轮高悬于腾讯8.5亿活跃用户王朝之上的明月。

为了能摘得这轮明月，向全国解释我方不靠代理、效法，亦能靠硬实力作念出高质料游戏，腾讯在资金方面的进入致使皆达到了“不计资本”的领域。

（腾讯旗下的手游解码栏目）

这个“不计资本”有多恐怖呢？

在《海角明月刀》的研发历程中，腾讯请来了荣获中国电影金鸡奖、中国香港电影金像奖以及中国台湾省电影金马奖大满贯的导演陈可辛担任首席创作参谋人；

请来了入围第79届奥斯卡金像奖最好服装假想，夺得好意思国电影业服装假想公会奖历史类最好服装假想奖的奚仲文担任首席好意思术参谋人；

请来了“天劣等一武指”袁和平担任首席动作参谋人；

请来了拿过多届金像奖最好服装假想的吴里璐担任首席服装参谋人。

与那些请明星大牌给游戏站台代言的俗套营销妙技不同，这四位在华语电影界举足轻重的内行级东说念主物，照实深度参与了游戏早期的剧情、画面、动作及衣饰假想。

他们诈欺各自最擅长的电影工业施展手法，将这款游戏四肢一部翻新式的文艺武侠片去打造。

（来自天刀官网）

这亦然为何从2013年于今，哪怕其光影施展、画面好意思术早已被《剑网3》重制版、《逆水寒》、《诛仙全国》等其后者卓越，《海角明月刀》端手游也总爱拿电影级的XX施展力、电影级的XX假想来说事。

因为，他们确切聘用了一总共这个词真确的电影团队来经心打磨游戏的各项推断打算。

这一豪举放在游戏界，不成说前无古东说念主，也算是很难再有其后者了。

划重心二：10年前，腾讯靠它称霸MMO

在如斯不计资本打磨游戏品性之后，《海角明月刀》也取得了让总共游戏厂商皆为之藏匿的小心收获。仅在不删档测试的一年本领，游戏就得到了一千五百万玩家的喜欢，被誉为“国产MMO画质天花板”。

（来自天刀官网）

也正因为这一年，《海角明月刀》在画面施展上的压力给得真实是太足了，倒逼着、西山居这些武侠同业加速了对旗下居品画面施展力、自研引擎的升级次第，这才有了后头《剑网3》重制版、《逆水寒》等高质料MMO国产网游的出现。

（郭炜炜一度被问：剑网3画面何时能卓越天刀）

在2016年公测事后，《海角明月刀》更是荣获腾讯游戏2016年业务突破奖、2016游戏风浪榜十大最受慈祥客户端游戏等多个大奖，并飞快成为国风IP泛文娱领域的领头羊，带动其他游戏同业又卷起国风同东说念主这个赛说念。

要是你对《海角明月刀》这个IP在国内游戏市场的影响力仍持怀疑立场，并对“旷古时期”的数据真实性有所疑问，那么不错望望其同名手游在2020年10月公测时的施展。

该手游公测首月就赚了超13亿的月活水，一举松懈了此前由《完满全国》手游在2019年创下的首月收入纪录。

划重心三：运营计谋激发争议，高价值玩家流失

天然，盛极必衰，日中必昃。

与往常技压群雄、笑傲武侠MMO江湖的光芒比较，频年来《海角明月刀》靠近东说念主气和收入的双重下滑。

手游东说念主气骤降，月活水跌至3000万傍边踯躅不说，就连曾创举一个武侠期间的端游，也被不讲武德的武林后辈们给打得节节溃退。

就X博士来看，《海角明月刀》这个IP走下坡路的原因并不复杂。

一个了然于目的原因是，跟着陈可辛、袁和平、奚仲文等这批早期为天刀奠定武侠立场的内行级电影东说念主接踵离开，《天刀》后续尊府片在剧情假想、新行状建立等方面的翻新力度彰着缓慢，难以守护与同类居品的竞争上风。

另一方面，运营计谋的争议性遴聘也影响了游戏的永远发展。其中，营销场所与玩家偏好的错位尤为杰出。

举例，在宣传实行上，曾两次启用与游戏立场契合度欠佳的明星代言或主题曲演唱，一度激发规划公款追星的质疑。

初度是在大型尊府片“沧海云帆”推出时，官方邀请哈萨克斯坦歌手迪玛希演唱华文主题曲《时光・沧海》。迪玛希华文并不流利，这次宣发成果欠安，未给游戏带来预期新用户，反而成为MMO圈笑谈。

与之访佛的是2019年发布的太白门派主题曲《说剑》，由王一博以快节律说唱立场演绎，部分玩家反馈其演唱成果与太白门派气质不符，致使有玩家称唱出太白被灭门之感，让喜爱该门派的玩家起火，这次宣发相似被指成果欠佳。

此外，2021年“心智之启”官托事件进一步加重玩家与运营方的矛盾。某直播博主登录玩家账号，发现下版块行将上线的加战力说念具 “心智之启”，激发游戏存在官方托的质疑。

面对此情况，运营团队以“职工操作不当，误发物品”恢复，未发布公开说念歉信，试图冷管理。这一作念法在老玩家群体中激起厉害响应，数位花消过亿的神豪玩家删号退游抗议。

但运营团队随后对神豪被删账号进行“强制回档”，松手其退游，激发外界对玩家账号包摄权的讨论，有不雅点以为这一操作突显玩家仅领有账号使用权，官方掌执最终包摄权，激发争议。

归来《海角明月刀》往常十年发展历程，访佛“心智之启”这种激发争议的运营操作并非个例。

有不雅点以为，若运营团队能减少争议性操作，增多与玩家的诚恳疏导，这款腾讯曾经的王牌IP也不至于没落到如今这个地步。

划重心四：MMO网游的“天”变了？

抛开上述两点内因，导致《海角明月刀》这个王牌IP走向没落的还有个外部原因，那等于MMO网游的天曾经变了。

不管是游戏环境，照旧践诺生存，当下玩家早已不是十年前阿谁“能挣钱还有本领去巴黎纽约阿尔卑斯山，逛阛阓滑雪山”的忻悦情状了。

重生代玩家既莫得阿谁本领，也阿谁财力去进入老MMO网游，他们追求更多的是能看见的即时强反馈，而不是虚无缥缈的长线养成弱反馈。

另外，对比起简便无情的“氪金就能变强”底层逻辑，重生代玩家又不念念要我方在喜欢的游戏中，被神豪大佬乱杀，又但愿追求一种十足公道的情状。

因此，在这种拧巴心态的影响下，没那么强酬酢的二次元游戏（如《原神》），跟唯有不联网就不会被吊打的偏单机游戏（如《燕云十六声》）就崛起了，就成了重生代玩家的心头好。

但问题在于——喜欢传统MMO养成情势的老玩家，他们在玩重生代游戏时，又风气于接收氪金找责任室的老主义去跳过肝的历程，平直享受神装在手的三分钟热度，天然也会在探索全通、传送点全开之后，感到无穷的蒙胧。

是以，传统MMO网游引诱不来簇新血液，重生代游戏没法给到老玩家念念要的快感，就成了摆在大部分厂商眼前的清贫。

对此，《海角明月刀》曾经念念要过改换，曾念念学《逆水寒》手游那样地用赛季制在出动端进行尝试，企图找到一个既让老玩家回流，又能引诱新玩家慈祥的中和之说念。

只能惜，纠正不透顶，等于透顶没纠正。

拥抱赛季制却保留部分老玩法的《海角明月刀》手游，不但没能作念到让老玩家茂盛，同期还因玩法太肝、货币太多、养成太复杂吓跑了一批新玩家。

天然，我们也无谓过于苛责《海角明月刀》的赛季制纠正，因为邻近《逆水寒》端游开的黄金服亦然这幅形貌——念念要勾通所灵验户的终端，频频皆会因为作念得岸然说念貌，而被用户毁掉。

从行业角度来看，《海角明月刀》的复杂养成系统和战力体系，诚然在一定程度上增多了游戏的深度，但也对玩家的留存和新玩家的引诱组成了挑战。

（贴吧老哥统计的战力系统）

也难怪越来越多的老玩家会在脚色战力擢升速率，跟不上游戏版块的更新进程后，肃静遴聘离开这片江湖了。

课后总结：

跟着《海角明月刀》两位中枢主创杨峰（猫叔）与顾婷婷下野的音问传开，这款历经十年运营的老IP似乎冉冉揭示了它的结局——当年那一批飒爽英姿、鲜衣良马的少幼年女们大多已离开了这片江湖，而这个江湖也终将成为一代东说念主回忆里的江湖。

天刀的没落令东说念主缺憾，然而否还有契机重铸光芒？这大纲领看新接办的年青团队了，17173也将连续慈祥。